21.07.2026[events]

Економіка сміливих: як лідери українського бізнесу формують нові правила розвитку країни

Попри війну, кадровий дефіцит та безпрецедентні виклики для економіки, український бізнес продовжує не лише адаптуватися, а й створювати нові можливості для розвитку. Саме про це говорили власники компаній, CEO, топменеджери, інвестори та експерти під час бізнес-бранчу «Економіка сміливих. Рішення нового часу», який 14 липня у ресторані Veranda on the River провело бізнес-видання «ПЕРШИЙ БІЗНЕСОВИЙ | BIZ». Захід став місцем зустрічі тих, хто сьогодні формує майбутнє української економіки та визначає вектори розвитку бізнесу в новій реальності.

Економіка сміливих: майданчик для діалогу бізнес-лідерів України

Подія об’єднала керівників провідних українських компаній, представників великого бізнесу, фінансового сектору, маркетингової індустрії, комунікаційних агенцій та HR-напряму. У центрі уваги були питання корпоративного управління, репутації брендів, розвитку людського капіталу, залучення інвестицій та стратегій масштабування бізнесу.

Організатори заходу Вікторія Штейнберг і Юрій Атанов наголосили, що головною метою бізнес-бранчу стало створення відкритого простору для чесного діалогу між представниками бізнес-спільноти.

Український бізнес завжди працював у складних умовах. Саме тому ми створюємо такі заходи, щоб обговорювати реальні виклики, ділитися практичними кейсами та знаходити нові можливості для розвитку, — зазначив Юрій Атанов

Вікторія Штейнберг підкреслила, що сьогодні саме підприємці, керівники компаній та інвестори залишаються рушійною силою економічної стійкості країни.

Попри війну та економічні виклики український бізнес продовжує інвестувати, створювати робочі місця та підтримувати економіку держави. Саме це і є справжня економіка сміливих, — наголосила вона.

Люди як головний капітал бізнесу

Відкрила програму Катерина Тюря, HRD ресторанів Veranda, Fenix та Oishi Ba, яка присвятила свій виступ одній із найгостріших проблем сучасності — кадровому дефіциту.

За словами експертки, сьогодні бізнес має конкурувати не лише за клієнта, а й за талановитих співробітників. Саме тому ключовими факторами стають внутрішній бренд роботодавця, корпоративна культура, безпека працівників та довіра всередині команди.

Сила відповідального бізнесу

Однією з найочікуваніших стала доповідь Юлії Завалішиної, директорки з корпоративних питань і комунікацій Київстар.

Вона представила підхід найбільшого мобільного оператора країни до корпоративної соціальної відповідальності та розповіла, як великий бізнес може впливати на відновлення держави.

Серед ключових напрямів діяльності компанії — підтримка ЗСУ, розвиток освіти, допомога медичній системі, ветеранам, людям, які постраждали від війни, а також розвиток цифрової доступності. За словами Юлії Завалішиної, Київстар уже спрямував понад 5,1 млрд гривень на підтримку країни, суспільства та своїх абонентів.

Ветерани як нова економічна сила України

Важливу соціально-економічну тему порушив Артем Гончаренко, PhD, керівник Інституту ветеранів КНУБА.

Його виступ був присвячений ролі ветеранів у майбутній відбудові України та необхідності створення системних механізмів інтеграції захисників у бізнес-середовище. Експерт наголосив, що саме бізнес може стати ключовим партнером у створенні нових можливостей для ветеранів та розвитку сучасної UNIT-економіки України.

Головний бар’єр масштабування знаходиться в голові власника бізнесу

Особливу увагу учасників привернув виступ психологині та кандидатки наук Анни Калантєрної на тему «Психологія великих рішень: що заважає бізнесу масштабуватись».

У той час як більшість бізнес-форумів зосереджується на фінансах, інвестиціях або маркетингових інструментах, Анна Калантєрная запропонувала подивитися на розвиток компаній через призму особистості власника та його психологічної готовності до зростання.

Експертка наголосила, що масштабування бізнесу — це насамперед масштабування мислення.

За її словами, більшість обмежень виникає не через ситуацію на ринку чи нестачу ресурсів, а через внутрішні страхи, переконання та небажання брати на себе відповідальність за новий рівень рішень.

Вона також звернула увагу на те, що підприємці часто роками працюють над стратегією розвитку бізнесу, але при цьому майже не інвестують у розвиток власного лідерського потенціалу. Саме тому психологічна зрілість керівника сьогодні стає одним із ключових факторів довгострокового успіху компанії.

Корпоративне управління як інструмент стійкості

Однією з центральних подій стала панельна дискусія «Корпоративне управління: ради директорів та незалежні директори як інструмент стійкості».

Модераторкою виступила інвестиційна консультантка та керуюча партнерка адвокатського об’єднання «Краун» Надія Шуляк.

До дискусії долучилися Ольга Романова, радник зі зв’язків з органами державної влади AB InBev Efes Ukraine, Сергій Наумов, президент Національної асоціації банків України, та Олена Дерев’янко — співзасновниця PR-Service Agency, віцепрезидент Української PR-Ліги та докторка економічних наук.

Експерти зійшлися на думці, що саме якісне корпоративне управління стає сьогодні конкурентною перевагою для українських компаній. Розвиток рад директорів, стратегічне планування, управління ризиками та системна робота з людським капіталом є необхідними умовами для залучення інвестицій та виходу на міжнародні ринки.

Репутація як нова валюта бізнесу

Не менш насиченою виявилася панельна дискусія «Медіастратегії та PR: увага, вплив і репутація».

Своїм досвідом поділилися Дмитро Самолюк (Head of Digital «Ми – Україна» та «Ми Україна+»), Валентина Йовенко (директорка з корпоративних комунікацій мережі аптек «9-1-1»), Оксана Кононова (CEO та Founder LOOQME), Вікторія Мартинюк (Deputy Director агенції стратегічних комунікацій PointeR) та Сергій Демченко (начальник управління корпоративних комунікацій корпорації АТБ).

Учасники наголосили, що в епоху цифрових комунікацій довіра стає одним із найдорожчих активів компанії. Саме репутація дедалі більше впливає на рішення клієнтів, партнерів та інвесторів.

Маркетинг сміливих: як створювати Love Brand у кризові часи

Фінальним акордом ділової програми стала панельна дискусія «Маркетинг сміливих: як будувати бренд, коли ресурси обмежені».

Модераторкою виступила директорка з управління репутацією та КСВ компанії Kormotech Аліна Смишляк-Борода.

Серед учасників — Борис Цомая (CMO компанії «РІЕЛ»), Віктор Іванченко (Head of Strategy & R&D Megapolis+), Вікторія Жежера (директорка департаменту маркетингу та комунікацій COMINBANK) та Вікторія Середа (маркетинг-директорка мережі книгарень «Сенс»).

Експерти обговорили трансформацію поведінки українського споживача, нові підходи до побудови брендів, роль контенту та ком’юніті, а також вплив штучного інтелекту на маркетинг майбутнього.

Головний висновок дискусії — навіть за обмежених ресурсів бізнес може створювати сильні бренди, якщо залишається послідовним у своїх цінностях, чесним у комунікації та орієнтованим на потреби людей.

Ведучою бізнес-бранчу стала Марія Скиба, ведуча телеканалу «Ми — Україна».

Протягом дня учасники не лише обговорювали стратегії розвитку, а й налагоджували нові партнерства, обмінювалися досвідом та шукали спільні рішення для викликів, з якими сьогодні стикається український бізнес.

Окрім насиченої ділової програми, організатори підготували для учасників особливий розіграш цінних подарунків від партнерів заходу. Гості мали можливість виграти вишукані сережки з натуральними перлинами Акойя від японського ювелірного бренду YAMAGIWA, а також стильний чоловічий браслет від італійського бренду COMETE UOMO, другої лінії всесвітньо відомого бренду BARAKA. Розіграш став приємним завершенням насиченої програми та ще одним приводом для позитивних емоцій і живого спілкування між учасниками.

Бізнес-бранч «Економіка сміливих. Рішення нового часу» вкотре підтвердив:

майбутнє української економіки створюють сильні лідери, професійні команди та компанії,
які готові брати відповідальність за розвиток країни
навіть у найскладніші часи.

Партнерства та практичні кейси як основа економіки майбутнього

Партнери бізнес-бранчу «Економіка сміливих. Рішення нового часу»: Veranda on the River, Maison Castel, Principessa Jewellery Group, Yamagiwa, BARAKA, AB InBev Efes Ukraine, Київстар, Мережа аптек «9-1-1», Анна Калантєрная, Моршинська

Інформаційні партнери бізнес-бранчу «Економіка сміливих. Рішення нового часу»: «Ми-Україна+», «Ми-Україна», 33 канал, Mind UA, телеканал «Прямий», медіахолдинг «Апостроф», «Коментарі», Delo.ua, «Мінфін», Finance.ua, SPEKA, The Page, «Ділова столиця», Marie Claire Ukraine. Business PRO, Studio of my Dreams, GLORY Magazine, Best People Club, BUT.IN.UA, Super Lady, Infovision, ProfBuild, Megapolis+ 

«ПЕРШИЙ БІЗНЕСОВИЙ | BIZ» —
платформа для тих, хто ухвалює рішення.
Саме тут зустрічаються лідери, народжуються нові ідеї
та формуються партнерства, які змінюють український бізнес