28.02.2017[interview]

Юла: Код успеха

Что делает артиста узнаваемым, популярным и желанным в разных уголках планеты? Что превращает талантливого артиста в поп-идола? Конечно, хорошая песня, прекрасный голос, интересная внешность, эпатаж, харизма — все важно, но… без крутой свиты никогда не быть королем! О том, как стать кумиром миллионов, мы говорим с Юлой, основателем и руководителем одноименного PR-агентства, в полномочия которой входит самое важное и сложное: делать талантливых — известными.

Наша жизнь — ряд правильных поворотов и случайных встреч

Юла: В PR, как профессию, я пришла уверенно, окончив два университета по специальностям маркетолог и журналист, а вот в PR украинского шоу-бизнеса пришла несколько неожиданно. В деталях помню тот день 1 мая 2008 года, когда раздался телефонный звонок и мужской голос на том конце провода сообщил мне, что мое резюме в Интернете оказалось интересным, и меня приглашают на собеседование. Это был Сережа Трофимов, на тот момент директор «Студии «Квартал-95». Вот так один звонок изменил мою судьбу. Именно в «квартале» я познакомилась с Вадиком Переверзевым, который в свою очередь познакомил меня с Анатолием Анатоличем, впоследствии ставшим моим супругом. Псевдоним «Юла» у меня тоже с «квартала». Однажды Саша Пикалов (который играет Януковича) зашёл и говорит: «Юля? Скучно. Будешь у нас Юлой». С тех пор я не расстаюсь с этим именем. Тогда, работая в «Студии «Квартал-95», я была под впечатлением от необыкновенной атмосферы и чувства большой семьи в проекте. Все, как один, верили в успех. Я заряжалась этой сумасшедшей энергетикой. Мне вообще повезло работать с лучшими. Все, с кем я работала, сейчас на высоте.

Мы ограничены лишь неверием в себя

Юла: Однажды ко мне домой приехала подружка Вардануш Мартиросян и поделилась, что хочет петь. VARDA — моё первое придуманное сценическое имя и теперь уже состоявшийся бренд. На съёмки клипа VARDA и Виталика Козловского я придумала особый радужный макияж и нижнее белье выше пупка. В итоге эта идея положила начало линии роскошных купальников под брендом VARDA. Всегда говорю артистам — что время — это ваше все! Нужно много работать и верить в себя! и тогда точно все получится! Был период, когда я сотрудничала с российскими звездами, обеспечивая им PR-сопровождение на территории Украины, организовывала презентации видеоклипов, интервью и т.п.. Сергей Зверев, Шура, Анастасия Волочкова и другие. Очень благодарна режиссеру Лене Винярской, которая всячески этому способствовала. Но лучшая моя pr-школа — это работа в команде невероятной артистки LOBODA. Я щелкала, как орешки скандалы, интриги, расследования (смеётся).  Работа с ней подарила мне бесценный опыт и большую дружбу. Света своим примером многому меня научила, я всегда на нее равнялась.  Она сильная и выносливая. Знает, чего хочет и работает без выходных. Это я, поверьте, знаю находясь с ней бок о бок почти 6 лет. Светуля — крестная нашей старшей дочки Алисы.

Начало YULA

Юла: Помню 2014 год, уже после рождения второго ребёнка, просматривая Фейсбук, попала на бурную дискуссию по поводу нового пиарщика LOBODA. Что-то написала в комментариях и один журналист ответил мне: «Юля, а ты теперь в декрете надолго?» Меня это так задело и по-хорошему разозлило. Реакция была молниеносной – тут же, второй рукой докармливая младшую дочку, написала в ответ, что не буду сидеть дома, а открываю собственное PR-агентство. Через полчаса на «Медианяне» вышла статья «Жена Анатолия Анатолича открывает собственное PR агентство». Это был шок! Ладно я, а как же муж? Нельзя было допустить, чтобы его репутация пострадала. Отступать было некуда. Так родилась YULA PR Agency. А уже на следующее утро у меня было два первых клиента — фильм «Поводырь» прекрасного режиссёра и человека Олеся Санина и Дима Монатик.

MONATIK

Юла: С Димой Монатиком мы начали работать в сентябре 2014. Тогда он еще был Димой Монатиком. До этого он звонил несколько раз, предлагая сотрудничество, но все как-то не складывалось. Дима умеет добиваться своего и, после нескольких месяцев «созвонов», я согласилась. Первое, о чем подумала — Дима Монатик очень скучно и как-то не масштабно, и уже если работать на громкий результат нужно и громкое лаконичное имя. Предложила ему MONATIK.  Дима большой трудоголик, невероятно талантливый артист и хороший человек, что крайне важно. В нашем тандеме нет перетягиваний одеяла. Каждый занимается своим — Дима творит — я об этом рассказываю. Делаю это так, чтобы об этом узнало, как можно больше людей, в том числе далеко за пределами Украины. Мы выстроили план и идем по нему уверенно. Я вообще никогда не действую спонтанно. Начинаю движение только после четко поставленной цели. Иначе — это будет или дорога в никуда, или очень тернистый путь. Сейчас у MONATIK настолько плотный гастрольный график, что времени на отдых нет. Артист года, как ни крути!

О принципах, доброте и наполеоновских планах

Юла: Нужно очень сильно полюбить своего артиста. Он доверяет тебе самое важное в своей карьере — время. И если сделаешь свою работу плохо, ты пойдёшь дальше, а он вернётся на то место, с которого пришёл.
Мой главный слоган по жизни — быть человечной. Очень боюсь жадных и завистливых людей.
Мне повезло: все, кто рядом — мои друзья. Наверно, я выбираю своё окружение по тому же принципу. Как говорит мой друг Вадим Переверзев — хорошее притягивает хорошее. Вот и я не хочу быть плохой, дабы не накликать обратной беды. Вообще, никогда не думала, что буду «рулить» — водить машину и стану руководителем. Машин боялась, как огня, а что касается управления людьми, считала себя слишком доброй, жалостливой (не могу «построить», уволить или обидеть). До последнего жду, пока не накипит и всегда плачу вперёд, чтобы человек не дай бог не остался без денег. Но бизнес диктует свои правила и я не могу позволять себе ошибаться. Сейчас у меня преданная и сильная команда. Я этим очень горжусь. Агентство расширяется: мы открыли первый в Украине Merch Show-Room, в котором продаем официальную продукцию с символикой украинских артистов.

Под брендом YULA мы планируем еще много чего. Не могу выдавать секреты, но через 5 лет я вижу YULA крутым брендом, уверенно стоящим на ногах, благодаря таким же крутым артистам и проектам.

Мой главный критик — муж. Иногда прошу его хвалить меня для вдохновения. Впрочем, он считает, что я и сама все знаю. (Мужчина, что скажешь). Но чем больше он молчит, тем больше я работаю (смеется). Благо у него часто берут интервью, в которых я слышу о себе. Там его не остановить. Наши дети — наше с ним зеркало. Я стараюсь поступать так, как хотела бы, чтобы поступали они. Мы растим новое поколение, которое, уверенна будет лучше нас.

Фотограф: Владимир Ануфриев
Одежда: Шоурум на Предславинской,30
Украшения: Юверный дом TIORO
Make-Up: Виктория Черепейник